Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни Полин Браун

В наше время большинству потребителей вовсе не нужно много вещей — для нас важны чувства, которые вызывает у нас определенная вещь. Мы хотим получать от соприкосновения с продуктом дополнительную ценность. Именно поэтому эстетика приобретает для бизнеса первостепенное значение. 

Полин Браун в течение 25 лет возглавляла североамериканское подразделение LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — французская транснациональная компания, известный производитель предметов роскоши под торговыми марками Christian Dior, Louis Vuitton и других). Она знает об индустрии моды и красоты практически все. Полин уверена: сейчас нужно работать в первую очередь не с функциональными свойствами продукта, а с чувствами и эмоциями клиентов. Только так можно создать успешные и, что самое важное, долговечные бренды. 

Она показывает как самостоятельно развить эстетический интеллект (а значит, и личный стиль): с ее точки зрения, это не данность, а навык, который можно тренировать (хотя на это потребуются время и силы). В основе книги — истории предпринимателей, лидеров и команд, среди которых Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Айрис Апфель, Джо Меллоу и многие другие. 

Фишки книги 

•  Автор в течение 25 лет руководила подразделением Moet Hennessy Louis Vuitton. 
•  Возможность взглянуть на индустрию моды изнутри. 
•  Упражнения на развитие эстетических способностей. 

Для кого эта книга 

• Для владельцев бизнеса и руководителей, осознающих важность эстетики. 
• Для всех, кто принимает участие в создании продукта или бренда. 
• Для тех, кто хочет развить собственный эстетический интеллект. 
• Для всех, кто интересуется индустрией моды и красоты.